中國第五屆中國國際墻紙、布藝展覽會于2008年2月29日-3月3日在北京中國國際展覽中心展出，這次展會匯聚了國內外眾多壁紙大品牌，產生了極深的行業影響力，為了更好的了解壁紙行業各品牌的發展與現狀，家天下網集中對參展的十家大品牌——瑪堡、特普麗、柔然、順美、凱蒂、格蘭布朗索弗侖、藝龍、新科、呼吸屋進行了采訪，解讀你最想知道的行業動態！ 以環保做品牌 從壁紙在中國發展的歷史上看，曾在95年出現過一次高潮，有200多家企業，但由于當時的壁紙不環保，不耐用，而且在施工中也沒有經驗，導致裝修后有異味，且三個月至半年后壁紙就會出現開縫現象，導致消費者害怕用壁紙產品，這在當時給壁紙業帶來了很不好的影響。 而現如今各品牌生產的壁紙，全部是環保型壁紙，首先材料是環保的，其次使用的輔助型材料也是環保的，同時搭配的膠也都是進口膠。所以建議消費者在裝修時選擇環保的打底墻面基膜及環保膠以避免異味?，F在各品牌的壁紙本身是無毒無味的，且大多生產壁紙的品牌每年都要經過國家建材研究發展中心的產品測試。 以設計造品牌 設計方面，各品牌都有自己的王牌。 舒雅室旗下的英國Osborne & Little這個集團的所有系列，瑞典的品牌，德國瑪堡墻紙。其中，德國的墻紙強調現代簡約、科技含量高，英國的墻紙更注重文化功底跟內蘊，所以他的圖形設計裝飾的風味更重。 索弗侖旗下代理比利時的Home interiors、法國的Novo、德國的Kreativat和Erismann,上述的幾家公司都是眾所周知的非常專業的壁紙廠家，比如Erismann在1838年就成立，有著100多年的歷史，無論是工藝還是設計，在世界上都擁有相當好的口碑。 格蘭布朗這個新進外來品牌于1846年建立于英國，在國際墻紙行業產品的質量和設計都是非常有名望的。 中國本土品牌已經成功打入鳥巢的工程，工廠有十二位設計師，緊跟市場的脈搏，生產高端的具有最先進技術含量的產品。 目標群體 中高檔收入群 各品牌都紛紛表示，家裝壁紙的目標群體都集中在了中高檔收入群，年齡在30-50歲的成功人士。特別是房子在200平以上的家庭大多會選用壁紙，并且他們都會選擇設計師設計家裝來體現家居風格、效果及價值。 壁紙2007年銷量再升溫 市場潛力持續看好 柔然壁紙葉友金總經理分析： 原來的壁紙在中國是很小的行業，只占不到5%的比例。但是經過這幾年同行業的共同努力，現在壁紙這個行業已經處在市場的拐點，他是快速上升且已經越過很艱難培育期的階段，未來他的市場將會像歐美一樣，在墻面材料壁紙的份額應該會大于涂料的份額。 特普麗壁紙楊冀董事長談到： 日本在亞洲國家的壁紙用量排在第一位，大概一年七億多平米。而韓國是亞洲普及率最高的國家，大概95%的國家都在用壁紙。在中國壁紙的普及率則比較低，家庭普及率大概是2%-3%，這還是增長后的數字，2000年的時候，5%都不到。這幾年由于中國的房地產業的火熱，帶動了行業在國內的升溫。2007年全國的壁紙銷量大概在2億-3億平米，這也是歷年來銷量較高的數字。但這樣一個數字體現在家裝方面也只占到1%-2%，家裝的普及率還是較低的，所以說他的市場上升潛力非常大。 瑪堡品牌盧先生介紹： 07年，在中國我們并沒有一個很確切的數字，但是我們合理的推估，就使用量而言，大概還是基于5%，但在年增量方面是非常值得期待的，在低階方面我們預期每年增長200%-300%，在中高端方面一個很自然的增長在40%是可以預期的。 建博會訪十大壁紙品牌 解讀你最想知的行業動態 08年奧運年 無限商機下的新趨勢 瑪堡品牌盧先生暢新的設計風格： 我想今年的新趨勢就是——“百花齊放”，我們可以看到這次的展會，超過百家以上的參展廠商，各式各樣的風格，幾乎全世界主要的壁紙品牌都到位了。所以我認為中國的消費者和設計師是非常幸福的，因為他們不必出門就可以看到全世界最好的產品！所以我們預期中國的奧運是中國面向全世界的時候，同時也是全世界走到中國的時候，我們認為雙方的交流為我們提供了一個寬闊的平臺，讓中國人站在世界的舞臺上。 特普麗壁紙楊冀董事長看重消費潛力： 我感覺今年的奧運年也迎來了裝修的高潮，但是壁紙裝修主要是用于公共設施，比如一些賓館飯店的改造、一些公寓的改造及體育場館的改造，在北京大概60%-70%的三星級以上賓館都使用過我們的壁紙。今年我們除了繼續發展賓館飯店的設施以外，也在引導消費到家裝領域，如果中國13億人每人用一平米，也有13億平米的可觀銷量，所以我們家裝市場的消費潛力是非常可觀的。 柔然壁紙葉友金總經理注重把握機遇推廣裝修理念： 在中華民族來說，奧運是一個歷史機遇，不管是一個民族還是一個企業，這個機遇都是千年一遇的。我們柔然的總部又恰好處于北京，所以今年的展會我們也投入了很大的力量，來與大家探討室內生活一種新的家居方式，借此奧運的契機，把國外最先進的室內裝飾理念引入中國做推廣，推動中國室內裝飾理念的一個發展。 索弗侖公司營銷總監鄧志剛鄧總希望提高整個行業的市場份額： 我們公司的品牌營銷有兩個著眼點，第一個是能夠提升索弗侖品牌的知名度，提高我們的銷量；第二個因為壁紙在整個墻飾裝修界算是一個小行業，目前的普及率比較低，希望通過我們的努力能夠讓更多的消費者認識壁紙、喜歡壁紙，從而達到使用壁紙，這樣才能把行業的蛋糕做得更大。 建博會訪十大壁紙品牌 解讀你最想知的行業動態 網絡營銷 新時代營銷的強心劑 隨著網絡的飛速發展，網絡營銷正以它強大的生命力深入到各個行業，各品牌的網絡營銷也各有妙處。 凱蒂壁紙William D.Lingt總裁介紹： 1997年我就在美國把壁紙經銷改到了這種互聯大網上營銷，現在我們與雅虎等公司有很強的合作，并且現今美國97%的壁紙及家庭裝飾的材料是通過互聯網銷售出去的。 特普麗壁紙楊冀董事長介紹： 我們現在有自己的網站，網站上面有我們所有產品的介紹，功能的介紹，施工的介紹，挑選花色的介紹。有不同的模擬房間——兒童房間、客廳、公寓、起居室、標準房間，可以在電腦上貼上你選的壁紙直接看到裝飾效果。同時在網上可以訂貨，有面積計算器，把家居房間的長和寬輸入就可得到需要壁紙的面積。網上服務也有客戶流言，希望客戶訪問我們的網站，提出對我們產品的意見和見議，我們會及時回復給網友們。 柔然壁紙葉友金總經理表示： 柔然在以前是一家比較傳統的企業，營銷的方式目前還是以一個連鎖經營的方式發展，但是未來的發展信息化是不可缺少的一環。柔然從去年就開始在這方面做一些基礎的建設了，比如說要把網絡的營銷做為我們營銷的一個部分，未來將要在這一方面進行極大的投入與探索，形成多元化的營銷渠道。 藝龍品牌余順生總經理談到： 我們的網絡營銷方面，今年我們已成為中國裝飾協會的正式會員，另外我們今年的目標，會在一些建材雜志、建材網絡方向滲透進去，把藝龍壁布打造成為中國乃至全球的最大品牌。